2018年视频及直播领域投资额约200亿元,为文娱行业投资最大热门
2018年娱乐产业规模总体预计超过6500亿元,上游内容付费市场达3400亿元。其中,视频付费规模增速达40%以上,依然保持了较高水平。广告营销领域,短视频进入大规模商业变现期;预计娱乐内容营销将超过280亿元,短视频广告有望超400亿元。而在投资流向方面,2018年上半年,视频及直播领域投资额约200亿元,为文娱行业投资最大热门。
用户的使用习惯正在发生改变,短视频及娱乐内容营销表现活跃,短视频应用在今年春节期间迅速崛起,增势已经超过网络直播。截至2018年6月,8.02亿网民中,74.1%使用短视频应用,以满足碎片化的娱乐需求,合并短视频应用的网络视频用户规模7.11亿,约占网民规模的88.7%。
短视频与直播行业发展趋势
从短视频产品供给来看,在扩大总需求的同时,着力加强供给侧结构性改革,提高质量和效率。从行业自身发展来看,网络视频行业移动化、精品化、生态化进程将得到持续推进。
第一,新技术应用是未来竞争的关键。视频直播云终端、平衡车、VR、无人机、人工智能硬件、直播云镜头都成为新装备。
第二,狠抓产品、用户体验是王道。多样化优质资源的产品供给非常重要, 应该努力做好App、手机端入口形式。加强平台化建设,运用“众包”思维,给网友提供视频发布分享平台,优化用户体验。
第三,在节目理念方面,手机端受众的选择面非常广,那么如何增强吸引力?加大对年轻人的吸引力,必须要接地气、强社交,用他们喜闻乐见的形式, 加强对表现形式的多元化探索,用更为有趣和灵活的呈现方式。
第四,短视频、直播平台内容监管治理将成为热点。对于公众最为反感的低俗、色情、暴力、恐怖、谣言、自虐、异食等问题,以及奢靡、欺骗、恶搞、放大不公等诸多问题将引起网民及有关部门的反思。短视频与直播的整改与规范将影响行业走向。内容质量安全将成为短视频和直播行业的生命线。
第五,互联网平台应与传统主流媒体相互借鉴,加强合作,增强内容的规范化和公信力,进行优势互补,避免被主流消费市场边缘化。当前传统媒体谋求转型,报纸最为积极,广播电视则拥有丰富资源和能力,开始以短视频和直播为突破口。除打造自有品牌外,向新兴的聚合型短视频平台借力,各自内容双向传导,既扩大了资源渠道,也能拓宽流量实现互利共赢。
近段时间以来,短视频网站上的各种违规、低俗和不良内容问题引发社会关注。2018年,包括快手、抖音、美拍和秒拍在内的所有短视频行业平台进入整改期,自2018年3月起,已有多家平台被约谈或点名批评。随着政策法规的完善,监管机构“净网运动”的严打,以及越来越多的从业者也希望能让“直播秀场”远离色情,秀场开始了它们的多元化发展。伴随互联网发展,视频直播越来越多应用在聊天学习这块正途上来,让这个行业在正轨上发展。
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