彩电产业发展受阻，内容化、智能化、物联化是其转型升级的方向

彩电作为最成熟的家电品类，市场竞争激烈，而近两年面板价格不断波动，更加剧了竞争程度，整体市场处于动荡之中。从上游面板来看，2018年相比2017年面板价格有明显下降，重点尺寸价格下降均超过20%。从全球发展来看，面板价格进入下行通道，世界杯等体育赛事拉动需求，全球彩电市场上半年出货量达0.99亿台，同比增长4.9%。

需求疲软是彩电行业长期存在的消费危机，是阻碍彩电市场增长的主要壁垒。彩电行业要想重新迎来辉煌，必须要通过进化，使其匹配人们的需求。在彩电业界人士看来，内容化、智能化、物联化是彩电行业转型升级的方向。

近年来市场不断强调消费升级，电视行业也从此前的价格战，转为如今的性能战，这样的情况在2018上半年电视市场中也有体现。随着技术水平的提升，电视屏幕尺寸正在逐年上升，大屏这一概念已经从前几年的55寸升级为65寸。据统计，目前消费者期望购买的电视尺寸主要集中在55~80英寸的单位内，表明如今大屏已经成为消费者在选购电视时的重要因素。反映在电视产品中，上半年不少电视厂商都推出了大屏电视产品，屏幕尺寸也涵盖55、65甚至75及以上的尺寸，电视大屏化的趋势更为明显。

在此基础上，具备“巨幕”特征的激光电视开始成为消费热点。其中以海信为例，海信激光电视在保持大屏、高清的基础上，将产品售价进一步压低至2万元以下，增加了消费者的购买欲望。激光电视的崛起，也进一步让消费升级趋势显现。

业界对彩电市场青睐有加，一个重要原因是该领域已进入新技术应用爆发期，新型显示技术日益展现出其在画质、形态、性能等方面的优势。在传统主流液晶电视发展日渐乏力之时，显示技术新宠OLED电视得到了越来越多企业的重视，主推阵营持续扩大。随着OLED的物理特性不断被挖掘，涌现出了各式各样的创新产品，艺术化、超薄壁纸、音画合一、可卷曲的产品形态成为最大的焦点。在提升分辨率方面，8K电视被消费者视为未来高端产品之一，供应端上游的面板企业目前已具备量产能力，8K将给电视大尺寸化发展带来强劲推动力。

与此同时，智能化为行业发展打开了新空间。2018年上半年，人工智能电视市场份额为45.8%，较去年同期增长28.2个百分点。人工智能语音技术的应用热度攀升，康佳在电视新品上实现了订餐、查天气、订票等生活场景服务。据悉，该企业与合作伙伴人工智能公司蓦然认知就如何通过人工智能带给电视用户更有价值和吸引力的服务达成共识，即先从人们的吃喝住行入手，打通服务和支付闭环，把语音支付交易变为现实，让用户享受到更方便快捷的服务。