当前衣物洗护市场达到饱和状态？

洗衣液是一种液体洗涤剂，属于洗涤用品中的“合成洗涤剂”。国际表面活性剂委员会(CID)对洗涤用品的定义是：专门拟定的配方配制的产品，配方的目的在于提高去污性能，包括必要组分(表面活性剂)和辅助组分(助剂、泡沫促进剂、填料及配料)。作为织物用液体洗涤剂，能在水中更快的溶解，相对于洗衣粉，碱性较低，性能较温和，不会损伤衣物，花色品种多，使用更方便。

行业发展现状

1、行业市场整体规模不断上涨，但近年增速放缓

2008年洗衣液在国内洗涤剂市场占比尚不足4%，但随着蓝月亮集团研发并推出第一款蓝月亮洗衣液产品，中国整个衣物洗护行业进入开始高速通道，从2009年的337.6亿元增至2018年699.5亿元，随后增速开始放缓，但仍保持不断扩大的趋势。2023年衣物洗护行业市场规模达到751.24亿元，同比2022年增长0.99%，同比2020年增长4.42%，这些数据表明，当前衣物洗护市场规模增速缓慢，行业一定程度达到饱和状态。

2、线上零售渠道占比不断增大，尤其2020年提升明显

从不同零售渠道类型上看，随着近年来网上零售和电商直播迅猛发展，用户在线上购买占比不断提高，2023年线上销售占比已达36.1%，这个比例在五年时间里翻了一倍，尤其在2020年，受新冠疫情冲击影响，居家线上消费占比提升更高，一年几乎上涨10个百分点，未来伴随网络平台的发展和网络购物的进一步普及，依托成本优势，线上零售渠道占比会越来越高。

3、浓缩洗衣液渗透率较低，对比国外还有巨大的增长空间

洗衣液凭借相对洗衣粉温和不刺激等优良特性，不断攻占洗护市场份额，但性能更好、更绿色环保的浓缩洗衣液，当下市场占有率并不高，依旧是以普通洗衣液为主，浓缩洗衣液的表面活性剂成分浓度更高，具有节能节水、降污减排等优点，早在2019年，美国、日本液体洗涤剂浓缩化率已高达98%以上，欧洲浓缩化率近80%，韩国达66%，而中国浓缩洗衣液市场占比仅4%。究其原因，专家表示，行业整体创新能力不足、降成本能力不强导致了浓缩洗涤剂单价偏高。但在开放环境下，国外发达国家已深度普及、技术已经相对成熟，必将通过竞争机制促进国内浓缩洗衣液在市场中的推广。

行业发展趋势预测

‌环保化‌：随着消费者对环保的关注度提高，洗衣液产品将更加注重环保特性，使用可降解材料和减少化学成分成为趋势‌。

‌便捷性和功能性‌：洗衣液在便捷性和高效性方面具备优势，能够快速溶解并有效去污，同时不会损伤衣物，使用更方便‌。

‌技术创新‌：企业通过不断创新研发，提升产品质量和用户体验，以保持市场竞争力‌。

综上所述，洗衣液行业在未来的发展中将继续保持增长态势，注重环保、便捷性和功能性将成为主要趋势，市场竞争也将更加激烈。