中国美术用品市场目前规模相对较小，但前景较好

美术画材行业是指生产并销售美术绘画等艺术活动所使用各类工具的相关产业。在中国古代，绘画主要使用“笔、墨、纸、砚、彩”等工具，绘画技法以国画为主，随着近现代中西方文化融合，我国艺术家也逐渐开始研习西方绘画技法，开始使用油画颜料、水粉画颜料、丙烯画颜料等材料，艺术表现形式变得更加多样化。美术画材按照产品特性，可分为材料类和工具类。材料类主要指画材中的易耗品，而工具类主要为画材中的耐用品或辅助品。

美术画材行业产业链概况

国内美术画材行业可以分为美术绘画颜料和其他画材两类产品，美术画材行业属于文具行业的细分领域，在国内市场中，除青竹画材之外，主要参与竞争的品牌既有马利、米娅、文萃、美邦、晨光、得力等国内品牌，也有温莎牛顿、辉柏嘉、樱花等国际知名品牌。

美术画材行业的上游企业主要为原材料生产商，包括生产美术绘画颜料所使用的色粉、钛白粉、丙烯酸乳液、助剂和生产其他画材所使用的石墨、塑料、纤维等产品的生产商。

我国美术用品市场规模

美术用品是我国快速发展的一个产业，也是文具类消费品中发展较快的品类，行业未来发展前景相对较好。与成熟的欧美市场相比，中国美术用品市场具有规模相对较小、增速较快的特征。2023年我国美术用品市场规模约为9.21亿美元，同比增长2018-2023年中国美术用品市场规模同比增速保持在7%-8%左右，高于全球美术用品市场规模增速。

我国美术绘画颜料行业市场容量

根据 QYResearch 研究报告，2022 年度，中国美术绘画颜料市场总体规模约为5.16 亿美元。

发展方向分析

随着互联网技术和数字媒体技术的飞速发展，数字化和智能化技术正在改变美术画的创作、生产和传播方式。其次，品牌化与标准化‌是美术画材行业的必然趋势。通过品牌建设和品牌推广，提高产品的附加值和市场竞争力，形成具有核心竞争力的知名品牌和产业集群。最后，跨界融合‌也将为美术画材行业拓展新的市场空间。美术行业与其他行业的融合，如文旅、影视、时尚、设计等，还将提升了行业的创新能力。