中老年人短视频应用可行性分析报告解读

当短视频成为全民娱乐方式，一个原本处于主流娱乐视野边缘的人群也开始被广泛关注：有钱又有闲的银发一族。

被忽略的“银发市场”

数据表明，从2017年6月份到2018年6月份，一年间，即时通讯软件的使用时长下降将近6%，增长最快的是“短视频”，增长了6.8%，达到8.8%，已经超过“综合资讯”。如果将“短视频和影视剧”用户合并，在数据统计上，合计占到18%，仅次于“即时通讯”。

根据数据，银发人群(年龄超过50岁的人群)今年6月移动互联网月均使用时长约为109个小时，同比上升28.5%。在重点行业中，即时通讯、新闻资讯、短视频的使用时长位居前三，分别约为31个小时、28个小时、25个小时，此外，短视频的使用时长是所有行业中同比增幅最大的。

银发人群中移动网民规模超过5000万，移动互联网渗透率偏低，但用户规模、使用时长都在不断增长，随着时间的推移，以及受众的再教育，预计渗透率将继续提升。

近一年，短视频对银发人群时间抢占最突出。

但从数据上可以看出，在互联网娱乐方式的选择上，中老年人群并没有被时代抛下，他们正在成为短视频领域新的增长点。

从银发老人对短视频的喜好忽然井喷，根本原因在于以下几点：

图文资讯供给不足;

目前手机阅读，字号默认为是眼睛正常的人阅读甚至字号设置更小，而引发老人普遍老花眼，阅读不便;

银发老人对图文的理解，不如视频顺当、有吸引力;

目前由于新闻业急剧萎缩，网上虚假信息虽然反复整治，但断难禁绝，而虚假信息的制作和传播成本，以文字为最低，图片次之，视频最高，因此相对而言，视频可信度是最高的，因此获得银发老人的喜欢;

随着微信在中老年人群中的普及，根据老年人的兴趣爱好，催生了养生、情感和心灵鸡汤的公众号，这些公众号文强势占据了老年朋友圈，但是，单纯的转发文章无法给老年用户带来深度的参与感，也难以满足他们获取更个性化的信息的需求。

市场先行者

中老年人是缺乏社交表达的人群，尽管有抖音、快手这样的大众化平台存在，他们仍然需要一个符合自身调性的垂直平台。面向中老年人的短视频社区应运而生，这些平台虽然基因各异，但终归在全民短视频的时代节点上产生了聚合。

爱奇艺锦视和糖豆广场舞，都不约而同地选择了差异化打法，瞄准了中老年人群。

1. 爱奇艺锦视

爱奇艺于2018年9月11日上线了—爱奇艺锦视，目前该款产品只在IOS端开放，还属于小范围测试阶段，和抖音相比，主要不同点体现在：

版面设计上，视频版面不是抖音的竖版全屏，而是横版;且标题字体较大，设计占据画框上方较大面积;

功能上，具备“看视频”和“听视频”间来回切换的功能，两种模式的区别在于，“听视频”无画面内容;

内容上，相比较于抖音偏文艺、探险等而言，爱奇艺锦视 App 更偏时政、军事、养生健康等内容。

较大的字号设计、更下沉的视频内容，爱奇艺锦视是一款满足中老年用户内容需求的产品，是爱奇艺拓宽用户群边界的新尝试，但在功能创新和内容供给方面，能否支撑这款产品走向爆款，依旧未知。

2. 糖豆广场舞

糖豆广场舞app于2015年发布，在舞蹈教学的定位之外，还提供生活和搞笑类的内容，同时还增加了社区功能，尝试从工具向社区转型，便于更好的用户沉淀。

糖豆的slogan是“咱百姓的舞台”，切入点是广场舞，优势在于用户数量和内容，60后、70后女性是糖豆的核心用户，广告是糖豆目前最直观的变现方式

糖豆在适老设计上采取了较大号字体、冷色系与暖色系互补，这样可以使界面显得比较醒目，内容突出，给予用户一种页面简洁、功能简单的感觉。

这两款短视频应用在内容来源区别在于，爱奇艺锦视视频内容来源于PGC生产，而糖豆视频内容则是UGC、PGC两种生产模式。

总结

目前，针对银发经济的短视频产品仍处于探索阶段，但已经有越来越多的探索者入局。

实际上，主打“轻、快、内容集中”的短视频，一向被认为更适合于年轻人，与反应下降、强调“慢”生活的中老年人，调性上似乎有所相斥。然而，中老年人对短视频的需求是显而易见的，在微信上，总能见到转发短视频的中老人，他们这部分人群中意的视频，有着不同的调性。

目前比较受中老年人群体欢迎的视频平台有火山、西瓜等，其调性正迎合了中老年人群体的特性：爱国、养生、搞笑、简单、朴实…

中老年人属于移动互联网轻度用户，基本不适用承载其它服务的app，因为对于中老年用户来说，使用app所需的下载、安装、登录操作门槛太高，在原有微信生态中，中老年人的使用场景也集中在和朋友家人聊天视频，以及阅读公众号内容。

所以作为老年人短视频产品最好的形态是基于微信开发的小程序，对于中老年人这类典型的轻度app使用者来说，小程序降低了他们使用应用的门槛，并且完全可以满足他们的更多应用需求。

我们还要了解，中老年人需求无外乎三种，健康养生、社交娱乐、展现自我，而短视频是为上诉三种需求提供优质内容最好的输出形态，通过深耕和运营，是可以获取较大流量的。相比对产品“朝三暮四”的年轻人，银发用户更加忠诚靠谱 ，也更乐于分享。

一旦得到老年群体的认可，那么该产品未来最大的价值在于构建了信任渠道，可以作为中老年人的流量入口，逐步搭载其它模块。

随着国内的老龄化的进一步到来，银发市场势必将迎来有更大的开发空间。

第一章 总论

第一节 项目名称及承担单位

一、项目名称

二、项目承办单位

三、项目建设地点

四、可行性研究报告编制单位

五、项目承办单位概况

第二节 项目背景

一、行业背景

1、国际方面

2、国内方面

二、行业发展现状

1、国际方面

2、国内方面

三、企业发展定位分析

四、项目建设的有利条件

第三节 可行性研究依据、原则和范围

一、可行性研究依据

二、可行性研究原则

三、可行性研究的范围

第四节 建设规模、项目方案

一、建设规模

二、项目方案

第五节 项目主要技术经济指标

第六节 可行性研究结论和建议

第二章 中老年人短视频产业市场分析

第一节 中老年人短视频产业发展背景和宏观环境分析

第二节 国内中老年人短视频产业格局分析

一、行业总体情况

二、中老年人短视频主要企业分析

三、中老年人短视频市场分析

第三节 中老年人短视频市场供需情况分析

第四节 中老年人短视频产业发展的目标市场分析

一、国际目标市场预测

二、国内目标市场预测

三、拟建项目的目标市场

四、竞争力分析

1、竞争对手分析

2、竞争优势分析

五、进入目标市场主要措施

第三章 项目选址与建设条件

第一节 项目选址

一、地理位置

二、气象、水文与地质条件

第二节 建设条件

一、主要原材料供应

二、各种劳保用品、办公用品

三、公用设施

第四章 工程技术方案

第一节 概述

一、中老年人短视频技术现状

二、本项目的核心技术问题

三、主要技术来源

第二节 主要设备选购

第三节 质量标准与控制

第四节 总图运输

一、工程概况

二、平面布置

三、竖向布置

四、项目绿化

五、项目运输

第五节 建筑与结构

一、工程地质条件

二、主要建（构）筑物建筑、结构方案选择

三、确定防火、防蚀、防潮、防尘、防水、防烟、隔音、隔热、保温等建筑特殊处理措施

四、主要建（构）筑物建筑特征和结构类型

第六节 给排水

一、设计依据

二、设计范围

三、给水

四、排水及污水处理

第七节 供配电与通讯

一、设计依据

二、设计范围

三、供配电设计

四、配电和照明

五、接地

六、防雷、防静电

七、通信

第八节 供气

第九节 燃料

第十节 主要设备表及估价表

第五章 节约能源

第一节 概述

第二节 节约热能措施

第三节 节电措施

第四节 节水措施

第五节 节能效果

一、装备节能

二、建筑节能

三、节能效果

第六节 节能效果分析结论与建议

第六章 环境保护

第一节 本项目执行的相关环保标准

第二节 概述

第三节 主要污染源和污染物

第四节 三废处理方案

第五节 其它防治措施

一、绿化

二、环境监测

第七章 安全与卫生

第一节 概述

第二节 设计依据

第三节 易燃、易爆物质和有害因素

第四节 设计中所采取的防范和治理措施

第五节 预期效果及评价

第八章 消防

第一节 消防标准及要求

第二节 消防措施

一、总图与建筑

二、工艺

三、给排水

四、电气

第九章 劳动组织与定员

第一节 组织机构

一、组织结构

二、工作制度

第二节 定员

一、管理人员

二、劳动人员

三、人员培训

第十章 项目建设进度安排

第一节 项目进度计划

一、建立中老年人短视频项目实施管理机构

二、资金筹集安排

三、技术获得与转让

四、勘察设计和设备订货

五、施工准备

六、施工和准备

七、竣工验收

第二节 项目计划实施内容表

第十一章 投资估算

第一节 工程概况

第二节 编制依据

一、定额依据

二、设备价格

三、材料价格

第三节 有关进口设备材料费率标准

第四节 其他费编制

第五节 投资分析

一、按项目工程性质划分

二、按项目费用性质划分

第十二章 技术经济分析

第一节 说明

第二节 基础数据

一、方案及售价

二、总投资与资金筹措

三、税金

四、定员及工资标准

五、基准收益率

第三节 财务测算成本费用说明

第四节 盈利能力分析

一、损益和利润分配表

二、现金流量表

三、计算相关财务指标（投资利润率、投资利税率、财务内部收益率、财务净现值、投资回收期）

第五节 敏感性分析

一、单因素敏感性风险分析

二、多因素敏感性分析

第六节 盈亏平衡分析

第七节 项目总投资

第十三章 项目风险分析

第一节 主要风险

一、市场风险

1、原材料价格

2、能源价格

3、市场需求

二、技术风险

三、其他风险

第二节 防范和降低风险对策

一、市场风险的防范

二、技术风险的防范

三、其他风险的防范

第十四章 研究结论与建议

第一节 可行性研究结论

第二节 中金普华产业研究院建议

附录

一、附图

二、附表

图表目录

图表：中老年人短视频项目场址位置图

图表：中老年人短视频项目工艺流程图

图表：中老年人短视频项目总平面布置图

图表：主要土建工程的平面图

图表：中老年人短视频项目所需成果转让协议及成果鉴定

图表：主要技术经济指标摘要表

图表：中老年人短视频项目投资估算表

图表：中老年人短视频项目投入总资金估算汇总表

图表：中老年人短视频项目主要单项工程投资估算表

图表：中老年人短视频项目流动资金估算表

图表：中老年人短视频项目财务评价报表

图表：中老年人短视频项目销售收入、销售税金及附加估算表

图表：中老年人短视频项目总成本费用估算表

图表：中老年人短视频项目财务现金流量表

图表：中老年人短视频项目损益和利润分配表

图表：中老年人短视频项目资金来源与运用表

图表：中老年人短视频项目借款偿还计划表

图表：中老年人短视频项目国民经济评价报表

图表：中老年人短视频项目国民经济效益费用流量表

图表：中老年人短视频项目国内投资国民经济效益费用流量表