江西于都县服装女装智能制造研发产业园项目可行性研究报告

国家政策积极支持行业发展

服装行业是我国国民经济的重要组成部分，也是我国具有国际影响力的基础性消费品产 业。我国已经成为全球规模最大、种类最全、产业配置网络完整、国际市场份额占比最高的 服装大国。近年来，随着社会进步和经济的进一步发展，我国进入经济发展新常态，服装行 业面临产业转型升级，国家及相关部门出台了一系列政策支持和保障服装行业的健康发展。

《中国服装行业“十三五”发展纲要》提出：“十三五”期间，是中国全面建设小康社 会的冲刺期，是深化改革、全面调整经济结构、加快转变发展方式的攻坚期，也是推进服装 行业由大变强的关键期。中国服装行业需要站在新的高度，主动适应经济发展新常态，充分 发挥市场力量的决定性作用。利用良好的产业基础，牢牢抓住创新驱动，合理调整产业区域 布局，增强产业集群活力，提高产业转移质量，推动东中西部以及京津冀和长江经济带产业 协同发展。建立以顾客为中心的价值创造机制，完善集成创新体系，加快产业由劳动密集型 向知识密集型、由生产导向型向消费导向型的转变。

《中国服装产业集群“十三五”升级发展战略纲要》指出：“产业集群是我国服装行业 日播时尚集团股份有限公司智能制造研发产业园项目可行性研究报告 5 重要的产业组织形式，集中体现了中国服装产业整体制造水平、科技应用水平和产业竞争力 水平，是我国服装产业结构化调整和转型升级的重要基础。产业集群的发展推动了中国服装 产业整体素质的提升，在保持行业平稳运行、企业专业化分工协作、有效配置生产要素以及 品牌的培育和发展等方面发挥着重要作用，为中国服装行业和地方经济的发展提供了有力支 撑。

项目名称及建设地点

项目名称：日播时尚集团股份有限公司智能制造研发产业园项目。

建设地点：江西于都上欧工业小区振兴大道以北，上欧大道以西。

公司介绍

日播时尚集团股份有限公司（以下简称“日播时尚”或“公司”）于 1999 年成立于广州大学裕达隆大厦，2004 年迁至上海松江，建立了占地107亩、建筑面积 36000 平方米的现 代化高格调大型工业园。在“特色化的多品牌战略”的思想引领下，日播时尚经过十几年的艰苦奋斗和卓越创新，已经成为一家以设计、创意为导向，集研发、营销、生产与一体的国内知名品牌资产运营公司，拥有员工近千人，年服装销售量达 500 多万件。2017 年 5 月 18 日，公司成功于上海证券交易所主板上市，股票简称：日播时尚，股票代码：603196。 公司本着“艺术创造生活”的价值理念，将美学注入服装设计和生产中，将人文艺术气质注入女性日常服装穿着中。区别于传统的女装设计，公司的艺术精品定位使得公司的品牌显示出了较为强大的人文气质和艺术气息，使得公司的品牌具有独特的时间性和空间性。

公司采用“线下销售为主、线上销售为辅”的销售模式，其中线下销售包括直营、联销和经销三种模式，目前公司营销网络已覆盖全国30个省、自治区和直辖市。截至 2016 年 12 月 31 日，公司在全国拥有销售终端门店合计 886 家，其中直营店 179 家、联销店 82 家及经销店625家。公司的盈利能力相对较强，公司近三年的营业收入总体保持平稳，近三年平均值达 91,923.60 万元。

项目建设内容

项目投资额：项目计划总投资为 33,583.80 万元，其中土地购置 1,170.40 万元，土建 工程 23,850.00 万元，设备购置及安装 2,051.57 万元，工程建设其他费用 100 万元，基本 预备费 243.50 万元，铺底流动资金 6,168.32 万元。

项目建设期：4 年 项目建成后，将新增 210 万件的生产能力，提高产品品质，提升日播时尚的品牌形象， 降低运营成本，提高企业盈利能力。

中国女装市场概况

女装市场一直是服装市场最重要的细分领域，因其风格款式多样、品牌数量众多、消 费需求复杂等，故而存在不同的细分市场。即使品牌类型相同，由于其对应了各自的市场 定位和消费群体，各品牌及其企业都有各自的发展空间和发展方向。根据 Kantar Media CIC公司数据显示，2017 年中国女装市场规模为 9459 亿元，较去年增长 13.42%。近年来， 女装市场规模一直保持较高的增长速度，是中国社会经济增长的重要组成部分之一。

图表 女装市场规模

现代都市女性对于着装已经不仅仅是功能性要求，更加注重生活品质，强调生活品 位，认为服装是个人品味和身份的象征，要求适应不同的工作和生活场合，消费观和审美 观也更加成熟，也带动了女装向品牌化发展。随着女性消费者的崛起，女装消费在服装消 费中占比有望进一步提高。 （二）女装市场细分概况 整个市场在所有细分服饰品类中，女装是最先完成从功能性向时尚性转化的服饰品 类，服装越来越成为女性表达个人审美趣味及个性的重要途径，因此消费升级越是深入，消 费者越愿意为独特的品牌形象和设计风格买单。女装按照产品价格不同，大致可以分为奢侈 高端、中高端、大众中端、中低端四个档次。这四个市场中，在目标客户群体、产品特征 和供应渠道分布上均呈现显著的差异化。其中，奢侈高端市场主要为国外品牌所占据，部分本土品牌定位高端错位竞争；大众中端层面，本土品牌与国外品牌激烈竞争；中低端层 主要是本土品牌与极个别国外品牌。 

纺织服装产业重心转移

江西于都区位优势显著 近年来，随着社会经济的巨大发展，我国区域经济格局正在发生重大变化。产业转移是 优化生产力空间布局、形成合理产业分工体系的有效途径，是推进产业结构调整、加快经济 发展方式转变的必然要求，因此有序推进产业转移势在必行。纺织服装业因其自身产业特点 和发展特征，被认为是最早实现产业转移和最具有产业转移特征的重要产业之一。

江西省于都县把纺织服装产业定位为首位产业，素有“时尚于都”之称。被省工信委授 予“江西省纺织服装产业基地”的称号。2016年，赣州市被国务院评为“国家级承接产业转移示范地”，于都为纺织服装产业重点承接地。同时，于都县出台了《于都县扶持纺织服 装产业集群发展若干政策（2017—2020 年）》等相关文件，推动金融、财税、人才、科技、 创新等各方面优惠政策向纺织服装产业倾斜。文件明确表示到 2020 年将于都县培育成“纺 织服装产业千亿级产业集群”、“江西省重点（示范）产业集群”和“中国纺织服装制造名城”。于都县显著的区位优势条件为生产基地的建立也奠定了实施基础。

产业基础及配套

于都县将纺织服装定位为首位产业，成立县服装服饰行业协会，围绕打造中国高端服装 “智造”名城目标，建设一个集通关、检验检疫、质量检测、标准验证等功能于一体的纺织 服装产业服务体系，建设一个集成衣、主辅料交易的纺织服装交易市场，主动承接沿海地区 日播时尚集团股份有限公司智能制造研发产业园项目可行性研究报告 24 纺织服装产业转移，不断加大招商引资力度。

目前，引进了60余个国内外一线品牌企业来于都落户投产。于都县还建设了返乡创业园、纺织服装产业孵化园和纺织服装产业创新服务综合体，其 中返乡创业园已确定了 15 家有自主品牌的企业入驻，纺织服装产业创新服务综合体占地面 积 152 亩，将着力打造国家级的纺织服装产业基地，使之成为全国知名的时尚女装“智造” 名城。同时，依托电商孵化基地，配套服装人才培训、辅料生产、仓储物流配送、服装发布等功能，为纺织服装企业提供信息共享、资源互补等“一站式”服务。 筑起凤凰台，诚引凤凰来。该县不仅致力于营造“亲商、安商、富商”投资环境，推出 降成本、优环境政策措施，还出台《于都县扶持纺织服装产业集群发展若干政策(2017—2020 年)》等相关文件，推动金融、财税、人才、科技、创新等各方面优惠政策向纺织服装产业 倾斜。于都县显著的区位优势条件为生产基地的建立也奠定了实施基础。