关于加快构建现代公共文化服务体系的意见》中，对加快构建现代公共文化服务体系，推进基本公共文化服务标准化、均等化，保障人民群众基本文化权益作了全面部署。《意见》指出，要构建体现时代发展趋势、适应社会主义初级阶段基本国情和市场经济要求，符合文化发展规律、具有中国特色的现代公共文化服务体系，为实现中华民族伟大复兴中国梦提供强大精神动力和文化支撑。政府对于发展文化产业的大力支持，有利于促进旅游文化产业的快速发展。
随着消费者整体素质的提高，他们不再热衷于赶景点，若只是单纯满足游客的视觉观光消费，已经无法满足游客日渐成熟、理性且多样化的消费需求。游客已经开始向休闲度假的深度体验方式转变，在到达一个地方旅游的时候，更多的是希望可以深入地了解当地的风土人情及地域传统文化。旅游演艺将当地的传统文化加上艺术家独特的创意，以演出的方式表达出来，正好满足了游客对于当地传统文化的好奇心与探知欲，丰富游客的旅游体验。
随着VR技术的发展，旅游演艺运用VR技术给观众带来新的震撼。实景演出作为创新型的旅游产品，经过多年实践，成功运用了科技手段增强现场体验感。不论是天上的皓月、繁星，还是地上的江流、山色，都可以通过技术“造”出来，并且不着痕迹地融入山水之中。例如《禅宗少林?音乐大典》计划通过虚拟现实VR技术为观众呈现肉眼看不到的影像，给观众带来全新的体验。VR技术的不断发展势必会带动旅游演艺行业的又一轮快速发展。
在国内旅游市场较快发展的同时，国务院陆续出台一系列促进旅游产业发展的意见和政策，旅游投资呈现加码助力的发展态势。根据国家旅游局发布的《中国旅游发展报告(2016)》显示，2014年全国旅游业实际完成投资7,053亿元，同比增长32%，较第三产业投资增速高出15个百分点;2015年的旅游投资已达10,072亿元，同比增长了42%，较第三产业投资增速高出31个百分点;2015年的旅游投资中，民营资本投资旅游业占全部旅游投资的56%。
旅游演艺是以游客为主要受众群体，通常依托景区山水、旅游设施或游乐园，综合运用歌舞、马戏、杂技、曲艺等艺术表现形式，以表现地域文化背景或民俗风情为主要内容的主题商业演艺活动。旅游演艺是演出行业与旅游等行业结合较为直接且成功产生效益的演出模式。我国旅游演艺的发展，丰富和改变了传统旅游产品内涵，提升了文化旅游的质量，在完善旅游设施和功能、延伸旅游产业链条、提升城市知名度和综合竞争力等方面都具有重要意义。
目录
第一章 旅游演艺相关概述 11
第一节 文化旅游相关内容 11
一、文化旅游内涵 11
二、文化旅游类型 12
三、文化旅游核心价值 12
第二节 旅游与演艺的融合 13
一、 旅游产业介绍 13
二、演艺产业介绍 13
三、行业融合的必要性 14
第三节 旅游演艺简述 16
一、 旅游演艺定义 16
二、旅游演艺特点 16
三、旅游演艺分类 17
第二章 2014-2017年中国文化旅游业发展状况剖析 19
第一节 2014-2017年中国文化旅游业发展现状 19
一、 市场逐渐成型 19
二、产业融合发展 20
三、行业并购重组 23
四、行业投资动态 25
五、重点文化旅游项目 25
第二节 2014-2017年中国文化旅游创意园区运营状况 26
一、 园区发展概述 26
二、园区逐渐兴起 27
三、园区开发模式 28
四、园区建设动态 32
五、园区发展战略 32
第三节 中国文化旅游业营销运作形式 33
一、 行业营销的运作基础 33
二、文化包装与产品设计 34
三、文化传播与广告促销 34
四、文化体验与旅游品牌 35
第四节 中国文化旅游业发展存在的主要问题 35
一、 行业面临的开发难题 35
二、行业运营存在的挑战 37
三、产品开发面临的文化矛盾 38
四、传统文化景区发展的尴尬局面 39
第五节 中国文化旅游业发展对策分析 40
一、 充分挖掘旅游文化内涵 40
二、文化旅游产业开发策略 41
三、文化旅游产业融合发展战略 44
四、文化旅游产业集团发展路径 50
第三章 2014-2017年中国旅游演艺行业发展环境分析 53
第一节 政策环境 53
一、 旅游业相关政策支持 53
二、 旅游业国家标准颁布 53
三、 重视旅游业产业地位 54
四、 促进文化与旅游结合发展 54
第二节 经济环境 55
一、 国际经济发展形势 55
二、中国经济运行现状 58
三、经济发展趋势分析 60
第三节 社会环境 62
一、 人口数量规模 62
二、民众休闲需求 63
三、旅游消费提高 65
四、 人均出游率上升 66
第四章 2014-2017年旅游演艺行业发展全方位剖析 67
第一节 国际旅游演艺行业发展经验借鉴分析 67
一、 行业发展历程 67
二、行业转型发展 69
三、主要演艺形式 70
四、典型案例借鉴 72
第二节 中国旅游演艺行业发展状况 73
一、 行业发展历程 73
二、行业发展现状 74
三、行业发展格局 75
四、行业发展动态 76
五、产品特征分析 77
六、项目打造流程 78
第三节 中国旅游演艺市场的SWOT分析 78
一、 优势分析（Strengths） 78
二、劣势分析（Weaknesses） 79
三、机会分析（Opportunities） 80
四、威胁分析（Threats） 80
第四节 中国旅游演艺行业空间分布 81
一、 省际间分布情况 81
二、沿海与内陆差异 82
三、空间布局差异原因解析 83
第五节 中国旅游演艺市场营销分析 84
一、 市场定位 84
二、营销的平台选择 84
三、营销模式分析 84
四、营销特色分析 85
第六节 中国旅游演艺行业创新驱动机制分析 86
一、 创新驱动机制 86
二、创新驱动机制运作 86
三、创新驱动机制存在的问题 88
第七节 中国旅游演艺行业发展存在的主要问题 89
一、 项目同质化泛滥 89
二、面临成本控制问题 90
三、行业面临的运营问题 90
第八节 中国旅游演艺行业发展对策 90
一、 打造具备内涵作品 90
二、寻找创新营销方式 91
三、注重资源整合发展 95
四、重视构建行业标准 96
五、行业健康发展策略 96
第五章 中国旅游演艺产品的开发探究 99
第一节 中国旅游演艺产品的开发原则 99
一、 市场需求的原则 99
二、打造精品的原则 100
三、强强联合的原则 102
四、不断创新的原则 103
第二节 中国旅游演艺产品开发思路 105
一、 准确的市场定位 105
二、大众化的创编理念 105
三、突出地域文化特色 106
四、有效的政府引导 106
五、市场化的运作模式 106
第三节 中国旅游演艺市场开发主体 106
一、 专业演出团体 106
二、政府主导下企业 108
第四节 中国旅游演艺产品的开发模式 110
一、 主题公园演艺产品的开发模式 110
二、实景类演艺产品的开发模式 112
三、原生态演艺产品的开发模式 114
第五节 中国旅游演艺产品开发具体途径 116
一、 提供鲜明的主题 116
二、提供幻化的时空 117
三、提供游客参与的平台 117
四、提供丰富的衍生产品 118
第六节 中国旅游演艺产品开发对策 119
一、 彰显地域特色 119
二、塑造文化品牌 120
三、 融入体验活动 120
四、 有效营销策略 120
第六章 中国旅游演艺产品发展分析 121
第一节 中国大型旅游演艺产品类型 121
一、 大型山水实景表演 121
二、综合性歌舞表演 121
三、原生态民俗风情表演 122
第二节 中国旅游演艺产品的存在价值分析 123
一、 增加当地居民收入 123
二、提升旅游地知名度 123
三、延长游客停留时间 124
四、延伸景区生命周期 124
五、提高旅游地经济效益 125
第三节 中国大型旅游演艺产品特征 126
一、 地域风情与文化内涵相结合 126
二、 主题性和综合性相结合 126
三、 精品化与规模化相结合 126
第四节 中国大型主题旅游演艺产品开发及运营 127
一、 产品的类型及特点 127
二、 产品开发思路 129
三、 产品运行模式 130
四、产品创设路径 132
第七章 2014-2017年重点区域旅游演艺行业运行状况 135
第一节 浙江省 135
一、 政策环境 135
二、 市场定位 135
三、 项目运营模式 136
四、 主要地区发展 136
第二节 江西省 137
一、 发展意义 137
二、 发展现状 139
三、 政策支持 139
四、 发展建议 140
第三节 四川省 142
一、 成都发展状况 142
二、 九寨沟发展状况 142
三、 峨眉山打造演艺中心 143
第四节 海南省 143
一、 政策支持 143
二、 发展状况 143
三、 发展建议 144
第五节 广西省 145
一、 资源条件 145
二、 运营机制 146
三、 主要地区 147
四、 发展建议 147
第六节 河南省 147
一、 发展状况 147
二、 存在的问题 148
三、 发展建议 149
第七节 黑龙江省 150
一、 发展阶段 150
二、 发展意义 151
三、 发展建议 151
第八节 新疆自治区 152
一、 资源优势 152
二、 发展状况 152
三、 发展特点 153
四、 发展对措 153
第九节 上海市 156
一、 发展概况 156
二、 发展优劣势 156
三、 面临的挑战 158
四、 存在机遇 159
第八章 中国旅游演艺企业运作模式剖析 161
第一节 中国旅游演艺企业发展的驱动因素 161
一、 地域文化的资源驱动 161
二、 旅游产业的转型升级 161
三、 地方政府的强有力支持 162
四、 民营资本的全面介入 163
第二节 中国旅游演艺企业价值链系统结构 164
一、 基本环节 164
二、 辅助环节 167
三、 价值链系统 168
四、 价值实现过程 168
五、 价值链特点 169
第三节 中国旅游演艺企业发展中存在的问题 171
一、 缺乏准确的市场地位 171
二、 存在产品的制作风险 171
三、 缺乏复合型人才 171
四、 缺乏衍生产品的开发 172
五、 缺乏有效的营销模式 172
第四节 中国旅游演艺企业提升核心竞争力方案 172
一、 总体思路和原则 172
二、 核心竞争力提升途径 173
三、 核心竞争力提升的政策建议 177
第九章 2014-2017年中国重点旅游演艺企业运营状况 180
第一节 宋城演艺发展股份有限公司 180
一、 企业发展概况 180
二、 企业运营模式 180
三、 经营效益分析 181
四、 业务经营分析 183
五、 财务状况分析 183
六、 未来前景展望 185
第二节 国旅联合股份有限公司 186
一、 企业发展概况 186
二、 企业战略动态 186
三、 经营效益分析 188
四、 业务经营分析 188
五、 财务状况分析 189
六、 未来前景展望 190
第三节 观印象艺术发展有限公司 191
一、 企业发展概况 191
二、 企业项目状况 191
三、 企业核心竞争力 192
四、 企业经营状况 192
第四节 海南印象文化旅游发展有限公司 194
一、 企业发展概况 194
二、 项目运营状况 194
三、 企业发展方向 195
第五节 深圳华侨城国际传媒演艺有限公司 196
一、 企业发展概况 196
二、 企业战略发展 196
三、 企业项目动态 197
第六节 陕西旅游集团公司 198
一、 企业发展概况 198
二、 企业发展战略 198
三、 进军旅游演艺市场 199
第十章 中国旅游演艺行业投资分析及前景趋势 202
第一节 中国旅游演艺行业投资状况分析 202
一、 行业投资潜力 202
二、 行业投资思路 203
三、 行业投资现状 203
四、 项目投资策略 205
第二节 中国旅游演艺行业发展前景及趋势 206
一、 行业发展前景 206
二、 经济效益展望 207
三、 行业发展趋势 207
第三节 对2019-2023年旅游演艺行业发展预测分析 208
一、 对中国旅游演艺行业发展因素分析 208
二、 对2019-2023年旅游演艺行业规模预测 210
附录
图表目录
图表 1: 2014-2017年世界经济增长趋势单位：% 56
图表 2: 2014-2017年世界贸易增长趋势 单位：% 57
图表 3：2019年前三季度主要经济数据统计 58
图表 4：2012-2017年中国居民家庭城乡恩格尔系数（单位：%） 59
图表 5：2011-2018年Q2社会消费品零售总额分析 59
图表 6：2011-2017年普通本专科、中等职业教育及普通高中招生人数 60
图表 7：2017年年末人口数及其构成 63
图表 8: 部分省市16 年国内游和出境游游客数量及增速（万人次） 65
图表 9: 部分省市16 年出境游游客数量（万人次）及增速 65
图表 10：2011-2017 年全国旅游演出观众量统计 74
图表 11：我国旅游投资额统计分析 75
图表 12：2011-2017年旅游演艺票房收入变动情况 75
图表 13：宋城演艺经营效益分析 183
图表 14：宋城演艺资产负债表 183
图表 15：宋城演艺利润表 184
图表 16：宋城演艺成长能力分析 184
图表 17：宋城演艺盈利能力分析 185
图表 18：宋城演艺运营能力分析 185
图表 19：宋城演艺偿债能力分析 185
图表 20：国旅联合股份有限公司经营效益分析 188
图表 21：国旅联合股份有限公司资产负债表 188
图表 22：国旅联合股份有限公司利润表 188
图表 23：国旅联合股份有限公司成长能力分析 189
图表 24：国旅联合股份有限公司盈利能力分析 189
图表 25：国旅联合股份有限公司偿债能力分析 189
图表 26：观印象艺术发展有限公司资产负债表 192
图表 27：观印象艺术发展有限公司利润表 193
图表 28：观印象艺术发展有限公司成长能力分析 193
图表 29：观印象艺术发展有限公司运营能力分析 194
图表 30：观印象艺术发展有限公司偿债能力分析 194
图表 31：2012-2020年旅游演艺行业市场规模乐观估计（单位：万人，元，万元，%） 211
图表 32：2012-2020年旅游演艺行业市场规模合理估计（单位：万人，元，万元，%） 211
图表 33：2012-2020年旅游演艺行业市场规模保守估计（单位：万人，元，万元，%） 212
险资投资信托计划规模已连续三年下滑。中国保险资产管理业协会日前发布的《中国保险资产管理业发展报…
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